Réorganisation Stellantis : trois marques regroupées et un pilotage européen renforcé pour accélérer Fastlane 2030

Arnaud Belloni prend la direction générale de FIAT, Abarth et Lancia, tout en devenant directeur marketing de Stellantis pour l’Europe. Ces nominations entrent en vigueur le 1er septembre.

Arnaud Belloni retrouve les marques italiennes

Rattaché à Emanuele Cappellano, directeur des opérations de Stellantis pour l’Europe élargie, Arnaud Belloni succède à Olivier François. Ce dernier l’accompagnera jusqu’à la mi-octobre, avant de poursuivre sa mission comme conseiller stratégique du groupe.

Cette arrivée marque un retour pour Arnaud Belloni. Il a passé seize ans au sein des marques italiennes et françaises du groupe. Il y a notamment été directeur marketing de FIAT et Lancia, directeur général de Lancia France, puis vice-président marketing pour la région Asie-Pacifique.

De 2015 à 2020, il a dirigé le marketing, la communication et le sport chez Citroën. Il a alors participé au déploiement de la plateforme de marque « Citroën – Inspired by You » et au lancement de nouveaux dispositifs de distribution et de relation client.

Il a ensuite rejoint Renault Group. Il y a exercé comme directeur marketing monde à partir de novembre 2020. Depuis mai 2023, il assurait aussi les fonctions de directeur du branding pour l’ensemble des marques du groupe.

Une réorganisation des marques en Europe

La nomination d’Arnaud Belloni s’inscrit dans une réorganisation commerciale plus large en Europe. FIAT, Abarth et Lancia sont désormais réunies sous sa responsabilité directe au niveau des marques, avec un pilotage marketing européen élargi.

Gaetano Thorel devient responsable de Lancia pour l’Europe élargie. Il conserve parallèlement ses responsabilités sur FIAT et Abarth dans la région. Il disposera d’un rattachement fonctionnel à Arnaud Belloni.

Roberta Zerbi, qui dirigeait Lancia, prend en charge l’excellence du parcours client et le développement du réseau. Cette fonction couvre donc à la fois l’expérience client et la structuration de la distribution.

Le mouvement concerne aussi DS Automobiles. Xavier Chardon, déjà à la tête de Citroën, devient également directeur général de DS Automobiles. Laurent Diot, responsable de Citroën pour l’Europe élargie, ajoute DS à son périmètre opérationnel et lui sera fonctionnellement rattaché.

Jeep doté d’un pilotage européen dédié

Xavier Peugeot quitte la direction générale de DS Automobiles pour prendre la responsabilité de Jeep en Europe. Stellantis crée ce poste, directement rattaché au directeur des opérations de la région.

Le groupe assigne à cette fonction trois priorités : répondre aux attentes des clients européens, développer la marque et coordonner les leviers produits, marketing et ventes. Fabio Catone demeure responsable des marques Jeep, Ram et Dodge pour l’Europe élargie, avec un rattachement fonctionnel à Xavier Peugeot.

Ces décisions accompagnent l’exécution du plan stratégique Fastlane 2030 de Stellantis. Elles clarifient les responsabilités entre les marques généralistes et spécialisées du groupe en Europe, tout en renforçant les liens de FIAT avec Lancia et de Citroën avec DS Automobiles.

Avec ce portefeuille, Arnaud Belloni devra articuler les identités de FIAT, Abarth et Lancia avec une stratégie marketing européenne commune. Il reprend ainsi un ensemble de marques aux positionnements distincts, dans un marché européen où l’offre, la distribution et l’expérience client constituent des enjeux centraux.

Les contours de cette nouvelle organisation sont détaillés dans le communiqué de Stellantis sur les nominations en Europe.